Non, l’attractivité de l’entreprise ne tient pas seulement à ses résultats et à sa place sur le marché
Nous évoluons aujourd’hui dans un monde ultra-connecté, grâce à une simple connexion internet, peut se renseigner sur une entreprise, ses valeurs, sa qualité de vie au travail, ses niveaux de rémunération avant de postuler ou de s’engager.
Au même titre qu’ils sont mesurés dans leur performance, dans la valeur ajoutée qu’ils apportent à l’entreprise, ils peuvent librement poster leurs avis et leurs différentes expériences… Et le web à la mémoire longue !
Ainsi, l’entreprise n’a plus la maitrise de ce qu’il se dit sur elle et attirer et fidéliser des nouveaux talents est devenu très difficile. De surcroit, la raréfaction des profils qualifiés dans de nombreux secteurs d’activité conduit à une bataille de plus en plus acharnée pour décrocher des nouveaux talents. Et les chiffres sont clairs, au niveau mondial, 40% des chefs d’entreprise rencontrent des difficultés à embaucher des collaborateurs qualifiés dans certains secteurs.
Veiller sur l’influence de ses réseaux sociaux est devenu ainsi un défi majeur et les entreprises peinent encore à le comprendre.
Au-delà et des atouts que la digitalisation confère aux entreprises, les ressources humaines ont aussi leur rôle à jouer dans le travail de la marque employeur. Elles se doivent de communiquer de façon proactive en instaurant une culture d’ambassadeur de la marque, en invitant chaque collaborateur à poster régulièrement sur le web. Cette nouvelle forme de marketing RH permet de booster l’attractivité de l’entreprise et également de renforcer le « Personal Branding » des salariés.
Asseoir et contrôler son image pour rester dans la course !
La situation est désormais claire : Il y a dorénavant une nécessité à développer une excellente marque employeur.
Toutefois, attention à ne pas vouloir en faire trop et survendre ce qu’il n’existe pas. Rester cohérent dans son discours, ses promesses et sur sa culture d’entreprise. Gardez à l’esprit que si la confiance des candidats peut se gagner facilement, elle reste malgré tout très volatile.
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